新華網(wǎng)太原9月11日電（王亮）“悟空”給山西古建帶來(lái)的熱度不減，吸引游客體驗(yàn)寶藏山西；自帶松弛感的三晉大地，邀客體驗(yàn)山河之上的生活；由山西和貓途鷹聯(lián)合出品的《山西入境游指南》，為海外游客構(gòu)建起立體化的山西認(rèn)知體系……

  文化味、休閑感、國(guó)際范三個(gè)關(guān)鍵詞，頻現(xiàn)于近日舉行的山西省文旅發(fā)展主題推介活動(dòng)上，傳遞著山西藏于時(shí)光里的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

  近日，2025年山西省文旅發(fā)展主題推介活動(dòng)在晉城舉行。

  關(guān)鍵詞一：文化味

  9月8日晚上，由無(wú)人機(jī)組成的悟空造型出現(xiàn)在夜空，二十八星宿出現(xiàn)在舞臺(tái)上，《黑神話：悟空》的主題曲《三界四洲》響徹晉城龍馬湖公園。

  演出現(xiàn)場(chǎng)。

  2024年8月，游戲《黑神話：悟空》席卷全球，讓云岡石窟、玉皇廟、小西天、鐵佛寺等山西古建迎來(lái)潑天流量。2025年暑期，動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》再掀熱潮，善化寺、永安禪寺、佛光寺成為“新晉頂流”。

  山西是華夏文明的搖籃，是一座沒(méi)有圍墻、沒(méi)有屋頂?shù)拇蟮厣系牟┪镳^，擁有龐大的古建筑群；山西是彩塑藝術(shù)的寶庫(kù)，唐代恢弘、宋遼精妙、明清絢爛。山西省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴在推介時(shí)說(shuō)：“行走在三晉大地，舉目所見(jiàn)，觸手所及，皆是瑰寶，堪稱(chēng)凝固的華夏藝術(shù)史詩(shī)。”

  在龍馬湖畔，多半成型、部分開(kāi)放的應(yīng)縣木塔模型讓嘉賓駐足揣摩，小西天懸塑冰箱貼、懸空寺積木、永樂(lè)宮西王母頭冠等文創(chuàng)產(chǎn)品讓人流連忘返……“山西古建”吸引力越來(lái)越強(qiáng)，很多網(wǎng)友說(shuō)“沒(méi)有人不愛(ài)山西古建”。

  懸空寺積木。

  據(jù)攜程《2025暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，山西大同躍居“暑期訂單增速TOP3”，境外游客機(jī)票預(yù)訂同比飆升9倍?！安婚_(kāi)玩笑地說(shuō)，刀削面真的一碗難求。”大同市文旅星推官王魏澤說(shuō)，《黑神話：悟空》游戲的取景地里，有6個(gè)在大同。大同古建火爆破圈，帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)。

  關(guān)鍵詞二：休閑感

  搖滾編年史超級(jí)演唱會(huì)在晉城舉行，讓著名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家華紅兵沒(méi)想到。讓他留下深刻印象的還有當(dāng)?shù)厝说臒岢?，“我?wèn)個(gè)路，晉城人恨不得把我送過(guò)去?！?/span>

  從“跟著悟空游山西”到“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著電影去旅行”“跟著微短劇去旅行”等，山西正通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，很多來(lái)山西的游客感受到了驚訝、震撼、激動(dòng)。

  本想到太原看個(gè)演唱會(huì)，沒(méi)想到返程坐上了“歌迷專(zhuān)列”；就想和云岡石窟的大佛擊個(gè)掌，卻被大同的羊雜、燒麥等美食“暴擊”；知道打鐵花，也能想象在船上打鐵花，但“水上飛人”打鐵花還是讓很多人“破防”。

  “水上飛人”打鐵花。

  看到“山河之上是生活”，參加山西省文旅發(fā)展主題推介活動(dòng)的不少媒體記者“心頭一暖”，感受到了三晉大地的松弛感。

  “在晉城，生活有詩(shī)有畫(huà)，生活有滋有味，生活有情有義，生活有福有樂(lè)?！睍x城市市長(zhǎng)薛明耀邀請(qǐng)游客走進(jìn)晉城、樂(lè)享晉城，體驗(yàn)山河之上的生活，感受太行人家的幸福。

  數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，晉城全市64個(gè)A級(jí)景區(qū)接待游客181.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3189.32萬(wàn)元，旅游經(jīng)營(yíng)性收入6361.59萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)60.21%、128.09%、72.89%。值得一提的是，很多游客不止于逛景點(diǎn)，還想在這里度過(guò)整個(gè)夏天。

  關(guān)鍵詞三：國(guó)際范

  “對(duì)于海外游客而言，山西深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的晉商文化特色、突出的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)具有吸引力。”在“晉·見(jiàn)世界”旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展對(duì)接活動(dòng)上，貓途鷹（中國(guó)）副總裁唐蕓發(fā)布《山西入境游指南》時(shí)說(shuō)。

  活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，外國(guó)駐華使節(jié)，國(guó)際旅游組織機(jī)構(gòu)、世界旅游城市代表以及海內(nèi)外業(yè)界學(xué)者專(zhuān)家、企業(yè)家、旅行商等匯聚一堂，共話全球旅游休閑產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

  “晉·見(jiàn)世界”旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展對(duì)接活動(dòng)。

  近年來(lái)，山西明確提出加快打造文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地。山西持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，積極推動(dòng)入境交通、支付、離境退稅等便利化，努力為國(guó)際游客提供溫馨滿意的旅游體驗(yàn)。

  據(jù)了解，《山西入境游指南》從歷史文化、氣候、交通、住宿、美食、景點(diǎn)等維度，全方位為國(guó)際游客構(gòu)建起立體化的山西認(rèn)知體系，讓跨越山海的山西之旅更加清晰、更加安心。

  雙語(yǔ)主持、同聲傳譯、國(guó)外達(dá)人……山西省文旅發(fā)展主題推介活動(dòng)透著滿滿的“國(guó)際范”。

  外國(guó)友人演出上黨梆子。

  兩位外國(guó)友人登上舞臺(tái)參加《晉韻譜新篇》演出，還學(xué)起了上黨梆子。與主持人互動(dòng)時(shí)，他們說(shuō)用中文交流完全沒(méi)問(wèn)題，并表示“山西的古建太震撼了，喜歡這里的傳統(tǒng)文化”“這里的環(huán)境太優(yōu)美了，要多待一段時(shí)間，享受一下旅居生活”。